Tudo da marca,
a um cartão de distância.

Versão 2.0 · 27.08.2026 · aguardando Portão 1 (Alexandre).

KV 2.8 · as quatro assinaturas: horizontal em uma linha, horizontal em duas linhas, vertical (símbolo + assinatura) e as versões em cor invertida.

Medidas extraídas do KV 2.8. Os vetores oficiais (AI/SVG) e o arquivo-mestre do lockup entram assim que a Welucci enviar os originais — até lá, o símbolo aqui é reconstrução de estudo e a construção é a referência.

SANSU · FIM DE TARDEO silêncioCor quente, contraluz, sombra longa. Sem flash, sem filtro. O segundo antes.

ESTAIADA · NOITEO caosP&B, flash de segunda cortina, quem passa em borrão. Buquê, pista, padrinhos. Ninguém chora na festa.

ESTAIADA · NOITEA FestaO caos em cor, sempre alegre. Flash à noite, pele quente, fundo no escuro. Riso sim; lágrima, nunca.

ESTAIADA · NOITEOs BastidoresO caos visto de quem trabalha. A festa no centro; a Welucci na borda, de costas, sem parar nada.

As quatro imagens são o mesmo gesto — a avó e o noivo — nas quatro temperaturas. A temperatura é decisão de câmera, não de assunto.

Teste da mãe da noiva: se ela jamais emolduraria a foto, a foto diverte — mas não representa a marca. Teste dos Bastidores: recorte o funcionário e ainda é caos; deixe só ele e não é Welucci.

A peça-padrão da Janela v2 · Nós acreditamos em nomes bordados no vestido · 16:9.

1. A Janela é o símbolo em fio — só o contorno, sem preenchimento, sem o anel. É o símbolo, não um desenho parecido com ele: o traçado vem do arquivo oficial e só escala. Mudar a proporção, a curvatura ou a ponta é proibido. Sempre centrado no que está nítido.
2. Dentro do fio, gente — e só gente. Nada de texto, nada de lockup.
3. Texto nunca sobre o que está nítido. O fio é a fronteira: fora dele, no borrão, mora o texto. Por isso a Janela é da temperatura do caos (e da Festa). No silêncio, sem borrão, não se usa.
4. Três coisas, sempre no mesmo lugar: crença à esquerda (serifa, branco, com a segunda linha em lilás itálico), parágrafo à direita (sem aspas — aspas são da noiva que confirma, no Ato 3), lockup invertido no canto inferior direito, a 0,5S da borda. Uma vez.
5. Sem subtítulo. O parágrafo faz a virada e a devolução: duas ou três frases, a última sozinha.
6. Uma Janela por peça; nunca Janela + sparkle solto.
7. O lockup sobre a foto só em branco, sobre área escura e sem detalhe — nunca sobre rosto (regra do Manual).

Crenças aprovadas

No casamento · amor à primeira vista · alma gêmea · a noiva pode sempre se atrasar · príncipe encantado · que estava escrito nas estrelas · borboletas na barriga · nomes bordados no vestido · felizes para sempre · chuva no dia é sorte · algo novo, algo velho, algo emprestado e algo azul · quem pega o buquê é a próxima · promessa feita baixinho.

As viradas (subtítulos aprovados)

Acreditamos tanto que mudamos o jeito de fazê-lo · E passamos meses preparando os primeiros cinco segundos · Duas pessoas se acharam entre oito bilhões. A festa não pode ficar na mão de quinze estranhos · A festa, nunca · Ele não precisa saber onde fica o gerador · Só não estava escrito quem ia cuidar do resto · Frio na barriga é para sentir na porta. Não no e-mail do fornecedor · É a única lista que uma noiva deveria fazer · O sempre começa num dia. E esse dia precisa dar certo.

As provas (a razão, para o corpo aterrissar)

Vocês casam. A gente faz o casamento · Uma pessoa responde por tudo · A casa é nossa, a equipe é nossa, o erro é nosso · Ninguém aqui ganha do fornecedor · De 0 a 10, quanto vocês estão seguros? · O que se combina na visita chega igual no dia · Todo casamento nasce com dois roteiros · A gente faz isso todo fim de semana · Do sim à lua de mel, é a mesma casa.

O velho jeito (o inimigo, para a virada)

Comprar o palco e carregar sozinho tudo o que acontece nele · quinze fornecedores que não se conhecem · o noivado dentro de uma planilha · a noiva é a última a saber e a primeira a resolver · a crença dura até o primeiro orçamento · quem indica ganha de quem foi indicado. Regra: ri-se do modelo, nunca de quem casou assim.

Repertório popular

Banidos: "pancada de amor não dói" (veto absoluto), casarás e amansarás, a fila anda, paixão de carnaval — e qualquer referência religiosa.

1. O grid é uma peça só. Cinco tiles em ritmo (caos, silêncio, credo, assinatura, marca), em 3:4, e a leitura de nove a nove precisa contar os três atos. O perfil é a primeira peça da campanha, não um arquivo.
2. Feed é para a crença e a devolução. O que é bonito e definitivo mora aqui. O durante entra no feed só quando vira imagem forte — a mão na lapela, o roteiro da chuva na mesa, a pergunta escrita num papel.
3. Stories é a conversa da casa. "A gente" no registro mais próximo: a visita de hoje, o casal que chegou, a chuva que veio e não atrapalhou. Sem peça de campanha em Stories — peça é feed. Stories é gente.
4. Reels é o durante em movimento. Cada prova da razão vira uma série de Reels: "de 0 a 10", "dois roteiros", "uma pessoa responde". Curtos, verdadeiros, sem trilha épica.
5. Depoimento tem regra. Só se o casal fala com o casal — "para quem vai casar" — e nunca lendo, nunca com o logo atrás. Se soar como testemunho de empresa, não entra.
6. Nunca no Instagram: preço, promoção, "últimas datas", tour de salão, mesa posta vazia, foto de fornecedor, repost de fornecedor, sorteio, "link na bio" como frase, adjetivo de site (profissionalismo, excelência, experiência única).

Especificação dos formatos

Zona segura (linha tracejada nos tiles): o que importa — rosto, título, lockup — fica no centro 3:4 da peça. Nos Stories, fora dos 14% de cima e dos 20% de baixo. A Janela respeita isso naturalmente: a pétala mora no meio, o texto no chapado.

Exemplos reais · TikTok

No TikTok a crença não convence; o que convence é ver alguém fazendo. Então a gramática inverte: menos crença, mais durante. É a rede da razão.

1. O velho jeito é um formato. A série-mãe do TikTok é o velho jeito nomeado: a planilha, os quinze grupos de WhatsApp, o fornecedor que some. Sempre com a virada no fim — o que acontece aqui. O riso é do modelo; o casal nunca é o bobo da história.
2. A pergunta é um formato. "De 0 a 10, quanto vocês estão seguros?" feita de verdade, com casais de verdade, ao longo dos meses. É o conteúdo mais Welucci que existe e ninguém do mercado consegue copiar sem mentir.
3. Os dois roteiros são um formato. O mesmo casamento nos dois planos, sol e chuva, lado a lado. Prova de que a segurança não é promessa.
4. Câmera na mão, som ambiente, corte seco. Nada de peça de campanha adaptada. Se parece anúncio, não é TikTok da Welucci. A assinatura aparece no último segundo, pequena.
5. Quem aparece faz. O time da casa aparece trabalhando, com nome próprio quando fizer sentido, nunca "apresentando a Welucci". O Alexandre só se aparecer como quem acredita — nunca como quem vende.
6. Comentário é conversa da casa. Resposta em "a gente", direta, sem script. Pergunta de preço é respondida com convite para a visita, uma vez, sem justificar. Crítica é respondida em público, com a pessoa que responde por tudo.

A Welucci não é uma casa de festas que cresceu. É uma tese de negócio sobre um setor inteiro: o casamento no Brasil era informal, fragmentado e sem empresa de verdade — e a Welucci resolveu ser essa empresa. O mercado entendeu antes do público: a eB Capital investiu, a companhia foi avaliada em R$ 100 milhões e virou a primeira do setor com investimento institucional. O LinkedIn é a rede onde essa tese se conta — para investidor, mercado, parceiro, imprensa de negócios e quem quer trabalhar aqui. Aqui a Welucci fala como empresa, e é o único lugar onde isso está certo.

Os fatos que sustentam a tese (com fonte — número sem fonte não entra)

"Não vendemos sonhos, vendemos segurança" — Roberta Antunes à Exame. A frase é dela e da empresa antes de ser da agência: é a prova de que o vocabulário da marca nasce da operação, não do briefing.

1. Quem fala é a empresa, em "nós" institucional. Não "a gente". O registro é o do quadro Nossa Gente: direto, sério, sem adjetivo de site. A frase-mãe do LinkedIn é a do sistema: valores para dentro viram cultura; valores para fora viram crença.
2. A tese vem antes do feito. Aporte, avaliação, casa nova, faturamento: nenhum número entra sozinho. Entra como prova de que a tese está certa — e o parágrafo fecha no método que produziu o número.
3. Número sempre com fonte e sempre ao lado do gesto. R$ 100 milhões ao lado da eB Capital; R$ 50 milhões ao lado do boleto único; 13 casas ao lado do mesmo contrato. Fato, nunca orgulho.
4. O que se publica é o que se faz. Método, não missão. A pergunta de 0 a 10 aparece como prática de Customer Success; os dois roteiros, como gestão de risco; uma pessoa por tudo, como desenho de operação.
5. Gente com nome. O time aparece com nome e função, fazendo. Quem entrou, quem cresceu, quem respondeu por um casamento difícil. A parede vira pessoas.
6. O fundador aparece como quem acredita. Alexandre fala em primeira pessoa, no perfil dele, sobre a tese e sobre o que a empresa acredita — nunca sobre o que vende. Vanessa é a fundadora e a origem; Roberta é a operação. Cada um fala do que responde.
7. Vaga é peça de marca. Anúncio de vaga escrito na voz da casa, com o valor da parede que aquela função mais exige.
8. Nunca no LinkedIn: peça do credo (é crença para o casal, não para o mercado), foto de casal como conteúdo, promoção, "orgulho em anunciar", selfie de evento de mercado sem o que se aprendeu nele, número sem fonte.

1. Em qual ato isto está? Se não souber, não publica.
2. O casal é o herói ou a Welucci é? Se for a Welucci, reescreve.
3. Quem está falando é a casa ou uma pessoa vendendo?
4. Um concorrente publicaria isto? Se sim, falta a razão.
5. Tem preço, adjetivo ou lista? Tira.
6. Rindo de quem? Se for do casal, apaga.

O .ase abre em Illustrator, Photoshop, InDesign e Express (Amostras → Importar). Traz cada cor duas vezes: RGB para tela e CMYK para impressão, ambas como amostra global.

1. Roxo e escuro nunca se tocam como texto e fundo (contraste 1,4). Convivem lado a lado como planos — nunca um sobre o outro.
2. Coral nunca é fundo de texto claro (branco sobre coral: 2,6). É acento: CTA, marcador, uma palavra. Sobre roxo e escuro, passa.
3. Lilás é fundo para texto escuro (7,1) e acento sobre escuro. Off-white sobre lilás não existe (2,0).
4. Coral e lilás nunca se encostam (1,2). Um por peça, ou separados pelo roxo.
5. Dentro da fotografia, nenhuma dessas cores: luz natural, dourados, P&B. A paleta veste a peça, ao redor da foto.
6. Substitui vinho 800E4A, escuro 420926, rosa C45F9B e creme FAEDD2. Roxo de campanha 660066 não existe.

1. Questa Grande nunca aparece sem uma frase que mereça — é a fonte do arrepio, não do aviso.
2. Museo Sans carrega tudo que é funcional. Na dúvida, é Museo Sans.
3. As duas nunca disputam a mesma linha: uma frase, uma voz.
4. Assinatura e lockup seguem o desenho original do logotipo — nenhuma das duas o substitui.

Licenças: Museo Sans é livre (SIL OFL, via Google Fonts). Questa Grande está no Adobe Fonts (Creative Cloud, uso comercial liberado); este protótipo usa a Playfair Display como substituta de tela.

Font pairing na prática

Cinco combinações aprovadas — cada uma com sua receita. A regra que vale para todas: uma frase, uma voz; as duas nunca disputam a mesma linha.

Substitutas no Google Fonts

Para quando a fonte oficial não puder ser carregada — e-mail marketing, plataformas fechadas, fornecedores sem Creative Cloud. Amostras renderizadas ao vivo.

NO LUGAR DA QUESTA GRANDE

NO LUGAR DA MUSEO SANS